Do excesso à discrição: como o luxo masculino mudou de símbolo — Foto: Magnific
GERADO EM: 23/07/2026 - 11:26
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Por muito tempo,a ideia de sucesso associada ao universo masculino esteve ligada a demonstrações visíveis de riqueza,como carros de alto desempenho,grandes propriedades e objetos que chamavam atenção pelo valor. Nos últimos anos,porém,esse imaginário passou por uma transformação: uma parcela dos consumidores de alto poder aquisitivo passou a valorizar elementos mais discretos,em que exclusividade,história e qualidade ganham mais relevância do que a exibição.
Saiba: O que as novas casas de alto padrão revelam sobre o jeito de viver hojeO novo luxo: por que tempo,privacidade e experiências passaram a valer mais
O movimento,conhecido como quiet luxury,ganhou força ao propor uma nova relação com o consumo de alto padrão. Em vez de peças imediatamente reconhecíveis,a preferência se volta para itens que carregam valor por sua produção,raridade e significado,como relógios de alta relojoaria e experiências restritas.
No esporte,esse movimento também aparece na forma como alguns atletas constroem sua imagem pessoal. Jogadores como Lionel Messi e Lamine Yamal já foram vistos usando modelos de marcas tradicionais da relojoaria suíça,com peças produzidas em quantidades limitadas e disputadas por colecionadores.
Para Renan Bastos,especialista no mercado internacional de relógios de luxo,essa transformação acompanha uma nova percepção sobre o que representa um item de alto padrão. "Há alguns anos,a ostentação era construída pelo excesso. Hoje,o luxo passou a ser percebido pela exclusividade",explica.
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Essa nova relação com o consumo também se reflete na maneira como alguns homens apresentam sua identidade em ambientes sociais e afetivos. Segundo Caio Bittencourt,especialista em comportamento afetivo e relacionamentos do MeuPatrocínio,elementos mais discretos passaram a ter peso na construção da imagem pessoal,substituindo demonstrações mais evidentes de patrimônio.
Para ele,a valorização da discrição está ligada à busca por encontros e conexões em ambientes considerados mais seletivos. "Queremos proporcionar uma experiência única,que só quem realmente valoriza o luxo e a exclusividade poderá vivenciar. O valor vai muito além do preço",destaca.
Na visão do especialista,esse comportamento vai além da aparência e revela uma nova forma de enxergar o consumo de alto padrão. "A exclusividade sempre esteve associada ao acesso. Quanto mais raro algo é,maior tende a ser seu valor percebido",conclui.
